Sekiz şubeli bir perakende mağaza zincirinin sahibi, sezon kampanyasına girerken tanıdık bir çıkmazla karşı karşıyaydı: mağazalara yeni müşteri çekmek istiyordu ama dijital reklam onun için karanlık bir kutuydu. Meta'nın reklam paneli başlı başına bir iş, Google'ınki bambaşka bir dil konuşuyordu; her birinin ayrı görsel boyutu, ayrı kuralı vardı. Ya hiç reklam vermiyor, ya da bir gönderiyi "öne çıkar" butonuna basıp kontrolsüz para harcıyordu. Kampanya döneminde sekiz şubeye aynı anda trafik yaratacak, ölçülebilir ve yönetilebilir bir reklam düzeni kuramıyordu.
Altı Ayrı Panel, Altı Ayrı Kural
Sorun teknik bilgisizlik değil, dağınıklıktı. Instagram'da işe yarayan bir görsel Google'da reddediliyor, LinkedIn bambaşka bir boyut istiyordu. Hangi kitleye, hangi bütçeyle, hangi metinle ulaşacağını her platform için ayrı ayrı çözmek gerekiyordu ve bu, tek bir işletmecinin kampanya telaşı içinde ayıracağı zamanın çok ötesindeydi. Sonuç olarak reklam bütçesi ya hiç kullanılmıyor ya da hedefsiz harcanıyordu: kim gördü, kaç kişi tıkladı, hangi mağazaya yaradı belli olmuyordu. Zincir, en çok ihtiyaç duyduğu anda, en görünür pazarlama kanalından mahrumdu.
Tek Panelden Altı Ağa Reklam: SELEN
Zincir bu düğümü çözmek için SELEN ile çalıştı. SELEN, firmanın kendi reklam hesaplarına bağlanır ve altı reklam ağında (Meta, Google, LinkedIn, TikTok, Pinterest, X) gönderi paylaşmadan, sıfırdan bağımsız reklam kurar. Kampanya için Instagram ve Google seçildi; her ağın kendi boyut ve karakter kuralı otomatik uygulandığından, işletmeci tek tek panel öğrenmek zorunda kalmadı. Reklam görselleri hazır fotoğraf arşivinden seçildi, metinleri firmayı tanıyan yapay zekâ yazdı; hedef kitle şehir ve yaş bazında, bütçe ise günlük olarak belirlendi. Kritik nokta şuydu: bütçe kararı ve harcama tamamen sahibindeydi — reklam parası kendi reklam hesabından ilgili platforma ödendi, aradan komisyon geçmedi. Her reklam, yayına gitmeden önce bir onay özetinden geçti; kontrol baştan sona işletmecideydi.
Bu yöntemin gücü, dağınıklığı tek bir akışta toplamasındaydı. Sekiz şubenin tümü için koordineli bir kampanya, tek sihirbazdan kuruldu; reklamların durumu (incelemede, yayında, tamamlandı), harcaması, gösterimi ve tıklaması tek panelden izlendi. Zayıf çalışan bir reklam tek tıkla duraklatıldı, iyi çalışan bütçesiyle sürdürüldü. Böylece reklam, "verip unutulan" bir gider olmaktan çıkıp anlık izlenen ve yönetilen bir yatırıma dönüştü; sahip, hangi mesajın hangi kitlede işe yaradığını kampanya sürerken görebildi.
Kampanya Dönemi Mağaza Trafiğini %27 Artırdı
Reklam, hızla sonuca dönüştü. Koordineli çok kanallı kampanya döneminde mağaza trafiği bir önceki döneme göre %27 arttı; reklamlardaki adres ve kampanya çağrısı, çevredeki müşteriyi mağazalara yönlendirdi. Trafik yalnızca artmakla kalmadı, yeni yüzler getirdi: yeni müşteri sayısı %22 yükseldi. En önemlisi, bu sonuçlar tahmine değil ölçüme dayanıyordu — hangi reklamın kaç gösterim ve tıklama getirdiği, hangi bütçenin nasıl döndüğü panelde açıktı. Zincir, o güne dek hiç dokunamadığı dijital reklam kaldıracını, ne fazla zaman ne de ajans masrafı harcamadan eline aldı; artık nereye, kime ve ne kadar bütçeyle reklam vereceğini biliyordu.
Birden fazla şubesi olan, kampanya dönemlerinde dijital reklamla mağazalarına trafik çekmek isteyen ama panellerin karmaşasında boğulan bir işletme yönetiyorsanız, tek noktadan yönetilen çok kanallı reklam işinizi kolaylaştırabilir. SELEN'in nasıl çalıştığını görmek için demo sayfasına bakabilir, koşulları değerlendirmek için fiyatlandırma sayfasını inceleyebilirsiniz.
